Korisi on tyhjä
pohjimmiltaan amerikkalaisia muotituotteita , jotka ovat levinneet muualle maailmaan, ja niiden kuuluisilla malleilla on jokaisella oma tarinansa.
Tässä artikkelissa korostamme t-paitauniversumin ikonisimpia malleja , tutkimme niiden alkuperätarinoita, mikä teki niistä niin suosittuja, ja tarkastelemme sitten, missä ne ovat nykyään ja mitä ne ovat inspiroineet.
Se vaikutti täydelliseltä tilaisuudelta aloittaa tämä sarja, joka on kiistatta yksi kaikkien aikojen ikonisimmista t-paidoista ja jota pidetään laajalti historian vaikutusvaltaisimpana brändikampanjana . Ja kuten monet hienot asiat, se alkoi lautasliinapiirroksella. Tai tässä tapauksessa kirjekuori.
Kuten tarina kertoo, se oli synkkää aikaa New Yorkissa 1970-luvulla.
Times Squarea ei pidetty maailman keskipisteenä kuten nykyään – se oli pikemminkin huonokuntoinen, ruuhkainen paikka, jota on vältettävä, varsinkin jos olit lasten kanssa. New York tarvitsi kipeästi muutosta, varsinkin yleisessä tietoisuudessa.
Wellsin mainostoimisto oli palkattu luomaan kaupunkia positiivisessa valossa esittelevä kampanja, joka vauhdittaisi matkailua ja taloutta. He loivat iskulauseen " I Love New York ", Broadway-vaikutteisen kappaleen ja televisiomainoksen.
Mutta jotain häikäisevää puuttui: he tarvitsivat logon.
Ennen kuin pääsemme siihen, anna meidän jakaa kanssasi vähemmän tunnettu osa tästä alkuperätarinasta.
I Love New York -kampanjan alkuperäinen luoja oli uraauurtava ammattinainen. Mary Wells Lawrence oli Wells Rich Greenen perustajajohtaja ja New Yorkin pörssissä listatun yrityksen ensimmäinen naispuolinen toimitusjohtaja.
Vuoteen 1969 mennessä Lawrence oli kuulemma mainosalan parhaiten palkattu johtaja, ja hänellä oli merkittävä ura.
Takaisin mainostoimistoon, joka tarvitsi logon kampanjaansa.
Milton Glaserin kenkiin . Kun hän tapasi viraston ensimmäisen kerran vuonna 1976, hän teki revittyyn kirjekuoreen, johon hän oli raapustanut idean logosta. Punaisella kynällä.
Taksissa. Matkalla. Tästä yksinkertaisesta ideasta tulisi lopulta kulttuuriilmiö, maailmanlaajuinen ikoni ja se auttaisi tekemään New Yorkista sen rakastetun metropolin, joka se on nykyään.
Hän käytti periaatteessa emojia ennen kuin hymiöt olivat asia. Glaser yksinkertaisti viestin kolmeen kirjaimeen ja symboliin käyttämällä tätä ideogrammia (emojit ennen niitä kutsuttiin emojiksi) NY:n kanssa, joka on New Yorkin lyhenne.
Ollakseni rehellinen, ihmiset ovat käyttäneet sydämen muotoa rakkauden lyhenteenä vuosisatojen ajan, ja sillä on oma mielenkiintoinen historiansa.
Mutta se oli ensimmäinen: I ❤ NY oli ensimmäinen esimerkki mainoskampanjasta, jossa käytettiin sydäntä sanan rakkaus tilalla.
Kun tuli suunnittelun aika, hän pinoi "I ❤" "NY":n päälle, minkä hän myönsi myöhemmin saaneen inspiraationsa Robert Indianan kuuluisasta LOVE-veistoksesta.
Tämä teki tästä mallista klassisen: yksinkertaisuudessaan eleganttia, mutta silti vaatimatonta. Se toimii sekä suurissa että pienissä formaateissa. Se toimii sekä mustalla että valkoisella taustalla. Se toimi myös kaupungin hyväksi.
Yksinkertaiset valkoiset T-paidat, joissa oli pop-art-tyylinen logo, menestyivät valtavasti ja auttoivat nopeasti levittämään kuvaa ja viestiä tavalla, joka leviää jopa tänään.
Se alkoi näkyä kaikessa tarroista mukeihin, rekisterikilpiin ja muuhun.
Kun niin monet ihmiset yrittivät lähteä tästä rikollisista kaupungeista, sydänpiirustus osui niihin, jotka eivät halunneet mennä, ja siitä tuli jokseenkin uhmakas rallihuuto.
Ihmiset lähtivät kaupungista ja ne, jotka olivat täällä, halusivat sanoa: " Rakastan New Yorkia ", hän sanoi.
“Se oli todellinen ja syvä halu, ja mahdollisuuksia oli niin vähän, että kenen tahansa meistä täytyi ilmaista, mitä tunsimme syvällä itsessämme.".
Pian näytti siltä, että kaikki halusivat julistaa, että hekin rakastavat New Yorkia – kaupungissa ja sen ulkopuolella.
Matkailu on kasvanut yhtäkkiä, osittain maaseudun, taloudellisten aloitteiden ja rikollisuuden torjunnan ansiosta.
New Yorkin osavaltion talouskehitysministeriö, joka omistaa tavaramerkin ja lisensoi I Love New York 30 miljoonaa dollaria vuodessa tähän mennessä.
Ironista kyllä, Glaserin rakkauskirje New Yorkiin pyöristetyllä American Typewriter -kirjasimella luotiin täysin pro bono keinona auttaa kaupunkia nousemaan jaloilleen.
" Tämän sen pitäisi olla ", hän kertoi graafiselle suunnittelijalle Chip Kiddille haastattelussa. " Haluat tehdä sellaisia asioita, joissa tunnet voivasi todella vaikuttaa ."
Kampanja, jonka piti kestää kuukausia, päätyi kestämään vuosia. Se on juurtunut yleiseen tietoisuuteen ja New Yorkin kulttuuriin kasvaessaan yksinkertaisesta markkinointivälineestä moniksi mainosmateriaaleiksi ja matkamuistoiksi.
Lauseesta "I ❤" on tullut peruskappale putiikeissa ja matkamuistomyymälöissä ympäri maailmaa.
Sen perustamisesta lähtien monet vähittäiskauppiaat ja organisaatiot ovat valinneet konseptin innostaakseen näitä samoja tunteita.
Tämä yksinkertainen grafiikka on todella alkanut elää omaa elämäänsä katukulmamyyjien myymistä räikeistä huijauksista, korkean profiilin tuotemerkeistä, jotka käyttävät sitä tarkoituksiinsa, loputtomiin parodioihin ja viittauksiin.
Syyskuun 11. päivän tapahtumien jälkeen Milton Glaser palasi kuuluisimpaan teokseensa. Tässä uudessa versiossa, joka vahvistaa rakkautta kaupunkiin, sydän edustaa Manhattania ja musta merkki, hyökkäyksen alue.
Hän sanoo, että se on heijastus siitä, "mitä me kaikki koimme tragedian jälkeen, rakkauden tunteen ja sitoutumisen syventymistä kaupunkiin, joka on kotimme".
Päivitetty malli ilmestyi Daily News -lehden kannessa ja New York School of Visual Arts -koulun julisteissa.
Milton myöntää jättäneensä jälkensä kaupunkiin, kuten harvat muut alkuperäisasukkaat ovat tehneet, mutta hän suhtautuu kaikkeen suurella määrätietoisesti ja pitää suuren osan siitä inspiraationa todellisesta rakkaudestaan kaupunkia kohtaan. Ja mistä hän pitää tässä kaupungissa, on sen monimuotoisuus.
" New Yorkissa on se hyvä puoli, että se ei ole yksittäinen paikka. New Yorkilla on eräänlainen mielentila ", hän sanoo ylpeänä.
"Missä tahansa oletkin Pariisissa, tiedät olevasi Pariisissa. Mutta jos olet New Yorkissa, käännyt kulman ja olet jossain muualla. Se on niin monimutkainen ja siinä on niin monia ominaisuuksia, että sinun on keksittävä se".
Äskettäin New York yritti saada Amazonin rakentamaan alueelle uuden pääkonttorin ja tarjosi jopa 3 miljardin dollarin tukia sopimuksen toteuttamiseksi.
Mutta mikään ei osoita, kuinka paljon valtio oli valmis antamaan, kuin mitä se teki oman logonsa eteen. Amazonille toimittaessaan kaupunki korvasi kuuluisan " I Love NY " -logon nimellä " I Amazon NY ".
" Lukuun ottamatta tekijänoikeuksia kaikella mitä teet, ei ole juuri mitään keinoa suojata työtäsi jäljitelmältä ", Mr. Glaser sanoi lausunnossaan. " Tässä nimenomaisessa tapauksessa Amazon-logo ei ole kovin harmoninen muun logon kanssa ."
Mitä tulee suunnitteluun, se heittää varjoa. Ja hänen tiiminsä ehdotti, että hän olisi sanonut ei - jos häntä olisi pyydetty.
Tässä vaiheessa uraansa Glaser ottaa vastaan rajoitettuja projekteja, mutta jos joku voi levätä laakereillaan, se on hän. Häntä pidetään laajalti yhtenä suurimmista graafisista suunnittelijoista ja modernin muotoilun kummisetä. Se on rakkautta.
Brändin omistaja Empire State Development Corporation jatkaa tähän päivään asti "I ❤ NY" -mallin myyntiä kaikissa tulostusvälineissä, ja se jatkaa väsymättä tekijänoikeusrikkomuksia.
Toivottavasti pidit siitä. Nämä t-paidat saat Boutique New York !
Kommentit hyväksytään ennen julkaisemista.
